刚过去的“618”活动中，健康消费稳步增长成为新趋势之一。不少此前剁手化妆品的90后、00后，如今转战养生赛道。褪黑素、葡萄籽片、维生素等大健康品类颇受追捧。

健康消费的火热还有数字加以佐证。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达16万亿元，大健康产业将成为最具发展潜力的产业之一。

紧随“618”活动后，第十四届中国国际健康产品展览会、2024亚洲天然及营养保健品展昨天在“四叶草”拉开帷幕。为期3天的专业展会，吸引了逾10万名专业观众，海内外参展企业达2000余家。现场逛展，不少“专业买手”从琳琅满目的新品中捕捉到了健康消费新风向，而展商也从市场反馈中凝练出产品迭代升级的技术密码。

海外企业相中“小红书”，跨境平台受青睐

中国持续增长的健康消费市场，吸引了不少海外企业跃跃欲试。可对缺乏中国市场营销经验的中小品牌来说，迈出这一步并不容易。何种产品受青睐、如何在天猫开店、怎样通过小红书推广……问题接踵而至，破题并不容易。

拥有37年历史的美宝集团正是这样一座桥梁，其技术及产品遍布100余个国家和地区。依托作为进博会重要成果的MEBOGO服贸平台，其能为合作企业提供跨境一般贸易、跨境电商、供应链管理、技术服务、海外投资等专业服务。

连锁超市品牌SAFEWAY正是鲜活案例。这家企业相中中国市场久矣，却一直苦于找不到“门道”。直至接洽上了美宝，其对于中国消费市场有了更清晰深度的洞察。目前，该品牌已在天猫国际开设了线上店，并计划明年在上海松江落地首家实体店。“上海的消费场景、海运物流都十分有优势，”美宝国际信息中心主任王芳这样阐释其选择上海的理由。

迈入精养时代，健康产品如何“出新”

展会现场，不少专业观众有类似感受：健康消费越来越呈现多元化、精细化的特点。

近日，来自第三方机构的一份《2023中国健康生活趋势洞察报告》认为，消费者健康管理意识的提升、健康需求的持续升级，让健康生活类消费进入了“精养时代”。

有专家认为，“精养时代”既是健康需求升级的体现，消费者对健康管理的需求更专业化与精细化。另一方面，消费者对于产品本身的口感、形状、便捷度都提出了更高要求。

在韩国科玛美保的展台现场，记者体验了一款咀嚼式的维生素和蓝莓胶囊。与一般硬质胶囊不同的是，这款胶囊口感类似软糖，甚至还会“爆浆”。从口感、便携度等方面，现场不少体验者都为其打出了高分。

事实上，这款产品正迎合了当下健康消费的新趋势。对于处于“亚健康”状态的白领而言，他们所期待的正是这类可随身携带的便捷健康产品。

定制产品，适配中国消费市场

持续增长的健康消费需求，也倒逼着产品不断迭代升级。不少享誉全球市场的龙头企业主动拥抱变化，为中国消费者“定制”产品。

澳大利亚保健品协会CEO John O’Doherty介绍，不少澳大利亚品牌会根据中国消费者需求，定制相关配方产品。譬如，加强与中国本土科研机构的深度合作，推出符合中国消费者需求的产品。以鱼油为例，中国消费者偏爱浓度更高的鱼油产品，相关企业就为中国市场推出特别版。

在他看来，中国是世界上成长最快的营养保健消费市场，而澳大利亚的营养保健制造产业享誉全球，中澳两国在营养保健领域互补性很强，拥有非常广泛的合作基础。此次展会上，中国医药保健品进出口商会与CMA协会续签合作备忘录，以此为契机，双方将继续加强沟通协调和各项业务对接，不断深化合作，共同推动产业交流和融合，提供更多优质产品和服务。

作者：王嘉旖

文：王嘉旖 图：采访对象提供 编辑：占悦 责任编辑：祝越

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